互联网时代，医生如何打造个人IP?

提到李佳琦薇娅就会想到直播，提到刘谦就会想到魔术，这就是个人IP的力量，一个有力的IP可以取代庞大的广告费。优秀的医生是医院的核心竞争力，医生知名度能带动医院品牌知名度以及品牌附加值。

这就是为什么要打造医生个人IP，知名的医生个人IP，可以促使更多的用户主动去了解医院及医生，通过医生IP吸引来更多的用户，为医院创造更多的效益。

但IP那么多，如何让市场跨越山海看见你？

娱乐圈的人设层出不穷，“国民爸爸”、“邻家女孩”、“高知女神”、“学霸”……但随着近期娱乐圈明星人设的频频崩塌，对人设这个词的定义又有了新的内延展，不求完美但求真实不翻车。

人设不是装，医生在进行人设创建时，要遵循医生原本的气质和性格，沉默寡言的医生不要硬让上直播唠嗑，除非我们想办一场别出心裁的沉默直播。

不要刻板印象，不要纸片人。

大众对医生的刻板印象有：医者仁心、不苟言笑、白大褂、距离感、冷...所以成功出圈的医生IP，都适度加入了医生的另一面，以反差萌来戳中观众G点，比如此次疫情走红的张文宏医生，一不小心就出了圈，成了医学界的段子手男神。

继续看张医生教科书般的IP案例，“党员先上”这句金句是具有争议性的，但它又十分恰当地将“作为党员应该为人民服务”的立场传达出来了，特别正面和阳光。

争议性的话题带来流量。比如“胖子应该被人道消灭”（转：抽脂医生的使命就是让天下没有胖子）、“0202年了还有女人没高潮过？”（转：私密医生不仅让你高潮还守护你健康）。

但制造争议人设的前提是，要想好回转路径。

很多人误以为人设最开始规划好就完事儿了，定了就一直用下去，其实人设是医生和观众互动下逐渐定型的，所以一开始立偏了人设没关系，持续跟进调整即可。

部分机构朋友在打造医生IP时，图省事直接套模板，履历介绍、案例数量、获奖证书、证件照...一张长图搞定所有。

医生介绍可以有很多方式，比如医生本人的Vlog，旁观者见证（手术台上的医生、和患者沟通的医生、下班后的医生等等），求美者说...

如果医生本身很权威大咖，需要保持神秘和高冷，那百度百科、高端学术会、知名医学期刊，将是适合出现的地方，然后用接地气的大众媒体渠道披露出来，重点打造医生金句和突出成果分析。

在有了初步人设和基础资料后，接下来就是选择平台进行内容创作。将个人IP嵌入机构公众号、新氧或小红书等自媒体平台，能较快的获取原始粉丝。

无论选择哪个或哪些平台，打造IP非常重要的一点是要持续产出内容。